（新华社图片）       亚洲授权市场的发展一直以日本为先锋，香港、南韩，和台湾的授权业也是在90年代才开始起飞，但在十年前于中国内地仍未出现的授权业却在近年急起直追，于2001至2005年间以年均20%增长，成为现今区内的第二大授权业市场，前景秀丽。 据香港贸易发展局研究部最近一份报告显示，2005年全球授权市场总值为1,080亿美元，亚洲区占约8.5%，虽然日本市场在近年停滞不前，但中国内地的庞大市场却成为了亚洲的前进动力， 在2001至2005年间，中国内地占亚洲授权市场的金额已由约6亿美元上升至11.25亿美元。值得注意的，是内地授权产品的人均消费只是0.85美元，远逊于日本、香港，及新加坡等发达市场，反映国内授权市场的巨大潜力。 与全球和亚洲的授权业趋势一致，运动盛事和新媒体正催生着中国的市场发展。在运动盛事方面，2008年北京奥运会势必成为表现最出色的运动授权项目之一，缔造一连串与奥运会及主要赞助商相关的授权业务商机，并刺激未来运动授权产品的销路增长。另一方面，互联网及流动电话等新媒体亦对内地授权业带来重大影响，在2002至2006年间，内地互联网用户数目增加近5倍，于2006年底突破1.3亿名，而网络游戏市场亦急速增长。 中国的授权市场现时也与其他亚洲市场（日本以外）一样，以西方和日本人物授权项目为主，但近年国内的卡通人物亦渐露头角，其中滑稽可爱的网上卡通人物QQ企鹅广受欢迎，可媲美日本的多啦A梦（Doraemon）、吉蒂猫 （Hello Kitty）及小飞侠阿童木 （Astro Boy）。近年中国政府积极推动国内的动画业，包括加快审批本地的动画制作，及让更多本地卡通在黄金时段播放，将孕育本地卡通人物于扩大中的授权市场上分一杯。   中国内地的授权业仍处于发展初阶，蕴藏无限商机。报告中约四分三受访的授权商及授权代理均预期在未来三年，其授权业务将有「理想」或「十分理想」表现。当中中国授权公司及授权商的看法尤为乐观，并指出娱乐和卡通人物相关项目最有可为，其次是商标。不过，业者亦同样面对挑战，包括盗版及伪冒问题、与及有关授权市场概况及内地授权经营商的资料不足。 香港一直是区内的商贸枢纽，也被业者视为亚洲的授权事务中心。今个报告显示，很多涉足中国内地的海外授权商和代理已选择在香港建立区域总部，而选择透过香港代理拓展内地市场的海外授权公司数目（75%），较选择上海代理的授权公司数目（35%）多出两倍以上。 香港的优势包括与授权经营商建有联系，另香港代理表现优秀，拥有一流的人脉技巧，善于筹办市场推广活动及于内地宣传授权项目。此外，香港代理能与各方畅顺沟通，尤以内地授权经营商为然。另一方面，扩展中的授权公司可在香港设立办事处或附属公司，利用香港作为商贸平台，以借助香港的商业实力及邻近中国内地的优势，获享裨益。 香港及香港代理不单可以为海外授权商和代理发挥重要作用，对中国内地授权经营商来说，也扮演关键角色。过去数年，中国内地授权经营商数目激增，当中很多亦希望香港代理能协助他们获取在中国内地深受欢迎的海外授权项目。 随着区内需求大有机会超越经济增长，加上网民愈来愈多，香港作为中国内地及整个亚洲授权业平台的地位，势必日益重要